當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營(yíng)銷>詳細(xì)內(nèi)容 旅游景區(qū)如何策劃“洋節(jié)經(jīng)濟(jì)”？ 作者：譚小芳 時(shí)間：2008-11-9 字體：[大] [中] [小]

    我們先看一組數(shù)據(jù)：北京從晚上6時(shí)開始，在北三環(huán)和北四環(huán)之間發(fā)送手機(jī)短信出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)堵塞。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京移動(dòng)用戶在平安夜的短信發(fā)送量最高達(dá)到每小時(shí)209萬(wàn)條，已經(jīng)超過(guò)春節(jié)每小時(shí)200萬(wàn)條和中秋節(jié)的每小時(shí)170萬(wàn)條，為平時(shí)發(fā)送量的三倍多。
     我想各位旅游業(yè)界同仁都會(huì)與我有同感：現(xiàn)在洋節(jié)日盛，雖然新假期方案偏重于中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的安排，但傳統(tǒng)節(jié)日卻在消費(fèi)者腦中淡化。
     為什么洋節(jié)熱呢？第一個(gè)原因，中外交流越來(lái)越多，洋節(jié)的導(dǎo)入成為必然之勢(shì)。您可以這樣解釋，洋節(jié)熱是因
為加入WTO，過(guò)節(jié)也接軌了。第二個(gè)原因，中國(guó)人傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵在逐步淡化，特別是在大城市。過(guò)去，中國(guó)人過(guò)節(jié)主要是大吃一頓，解解嘴饞。由于現(xiàn)在“三高”的困擾，都市人不敢也不愿大吃二喝，但是新的娛樂(lè)、休閑形式還沒(méi)有形成習(xí)慣。
     911一爆發(fā)，溫州人首先想到的是立刻制作美國(guó)國(guó)旗出口，滿足美國(guó)人愛國(guó)熱情的需要；歐元一面市，又是浙江人想到針對(duì)歐元的尺寸，設(shè)計(jì)新的錢夾，贏得世人喝彩。那么，我們的旅游策劃人還能夠從洋節(jié)中獲得什么呢？
     交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的總經(jīng)理譚曉芳表示，市區(qū)內(nèi)的商場(chǎng)、酒店通過(guò)極富創(chuàng)意的活動(dòng)已經(jīng)顯示了“洋節(jié)經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)大的感召力，一些旅游景區(qū)也借力圣誕，推出了相關(guān)主題活動(dòng)，并取得了非常好的效果，在淡季游客較少的情況下，形成了突圍之勢(shì)。請(qǐng)看以下案例：
     1、溫江魚鳧溫泉景區(qū)
     在溫江魚鳧溫泉景區(qū)，一棵堪稱成都之最的“環(huán)保圣誕樹”成為本年圣誕節(jié)的一大亮點(diǎn)。據(jù)了解，該樹的構(gòu)思與制作都匠心獨(dú)具，并囊括了本市圣誕樹的三個(gè)之最。該樹主干高達(dá)15.88米，樹冠直徑6.66米；均用銀漆噴涂，取意吉祥順利。巨大的主干由枯死的楠木制作，主干上的365根樹枝均采用溫泉景區(qū)內(nèi)過(guò)去一年收集的各類枯樹枝，樹上懸掛的600個(gè)各色彩球更是由全景區(qū)的600名工作人員用廢鐵絲與廢綿線親手繞制而成。
     據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，為配合成都市“創(chuàng)佳”，整個(gè)溫泉度假區(qū)大力推行綠色經(jīng)營(yíng)，該圣誕樹就是企業(yè)進(jìn)行廢料利用，再造綠色景點(diǎn)的得意之作。
     圣誕節(jié)圣誕老人才是最大的明星，別家景區(qū)也可以安排景區(qū)內(nèi)售票、索道、打更、巡夜等工作人員裝扮成圣誕老人活躍節(jié)日氣氛，安排他們?cè)谟慰蜕磉叴┧蠖�過(guò)的時(shí)候，冷不丁從紅色長(zhǎng)筒襪里掏出圣誕禮物“陽(yáng)光普照”地散向游客。
     2、2007麗江束河中國(guó)情人節(jié)
     “2007麗江束河中國(guó)情人節(jié)”將在具有濃郁納西族風(fēng)情的麗江市束河古鎮(zhèn)舉行，為天下有情人送上一個(gè)浪漫獨(dú)特的中國(guó)情人節(jié)。
     本屆活動(dòng)的主題為“情系七夕，愛在束河”，在充分考慮活動(dòng)的娛樂(lè)性和游客的參與性、互動(dòng)性的前提下，確定了“七個(gè)主題七道關(guān)”，七天期間每天都有不同的愛情主題和活動(dòng)。
     為什么稱“情人雙節(jié)”？顧名思義：西方的情人節(jié)（St.Valentine’s Day，又稱圣瓦倫丁節(jié)）和我國(guó)農(nóng)歷七月初七的“七夕情人節(jié)”合稱雙節(jié)。08年它們的日期分別是2月14日（周四）和8月7日（周四）。本次麗江束河情人節(jié)不僅設(shè)置了針對(duì)單身一族、年輕情侶的特色節(jié)目，還有適合一家大小、老年夫婦參與的內(nèi)容，對(duì)崇尚中國(guó)文化的外國(guó)旅游者也極具吸引力，所有活動(dòng)都具有很強(qiáng)的參與性和民族性。
     3、中國(guó)死海景區(qū)
     12月24日，重慶gg和成都mm將在死海浪漫相遇。據(jù)悉，“死�！本皡^(qū)將為兩地的都市男女們精心設(shè)計(jì)許多節(jié)目。除了帥哥和美女們?cè)谑フQ冷餐會(huì)上的偶遇之外，“死�！钡膓q留言板還將及時(shí)提供各種男士的邀請(qǐng)信息。此外，圣誕晚會(huì)和漂漂酒吧舉辦的圣誕假面狂歡party也會(huì)不時(shí)穿插交友速配等娛樂(lè)節(jié)目。
     據(jù)了解，今年的“中國(guó)死�！笔フQ夜，將有連續(xù)兩天的狂歡和美味盛宴，精彩節(jié)目從晚上6：00持續(xù)到次日凌晨。白天你可以盡情享受死海熱漂和激情沖浪帶給你的刺激與神奇體驗(yàn)，夜晚還可以參加圣誕冷餐會(huì)和異域歌舞晚會(huì)。“邂逅、巧合或者命中注定，一切皆有可能！”
     4、河南第一場(chǎng)人工降雪
     圣誕節(jié)（Christmas）是教會(huì)年歷的一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，它是基督徒慶祝耶穌基督誕生的慶祝日。在圣誕節(jié)，大部分的基督教教堂都會(huì)先在12月24日的平安夜舉行禮拜，然后在12月25日慶祝圣誕節(jié)；圣誕節(jié)也是西方世界以及其他很多地區(qū)的公共假日，例如：在中國(guó)香港、馬來(lái)西亞和新加坡。
     “河南第一場(chǎng)人工降雪”也幫助很多年輕人——甚至是中年人、老年人度過(guò)了一個(gè)很浪漫的童話般的圣誕節(jié)，就此，伏牛山滑雪場(chǎng)的時(shí)尚旅游品牌就在鄭州、河南墊下了基礎(chǔ)，打開了局面。
     由于旅游業(yè)內(nèi)人員素質(zhì)參差不齊，景區(qū)應(yīng)編制策劃營(yíng)銷實(shí)用操作手冊(cè)；交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)于05年策劃“河南第一場(chǎng)人工降雪”圣誕節(jié)方案被省內(nèi)景區(qū)高調(diào)采用，但其未采用的一個(gè)方法論——同時(shí)也是我們交廣的精髓——那就是“旅游策劃傻瓜操作手冊(cè)”論。
     交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：簡(jiǎn)單的圣誕節(jié)降價(jià)促銷、門票打折還不如“來(lái)景區(qū)改變命運(yùn)、圣誕老人送彩票”這樣的策劃來(lái)得巧妙。一來(lái)想讓所有游客都留下難忘的回憶；二來(lái)福利彩票是做善事的，含義比較好；三是方案中的雙色球，只要對(duì)上藍(lán)球就意味著中了5元。藍(lán)球從1到16，在送出的彩票中基本每個(gè)藍(lán)號(hào)都會(huì)重復(fù)多次，那么拿到彩票的人當(dāng)中就一定會(huì)有中獎(jiǎng)的。
     交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)建議景區(qū)選擇中獎(jiǎng)容易的彩票，如即開即獎(jiǎng)的“刮刮樂(lè)”，暗喻好事成雙的雙色球，讓本來(lái)喜慶的節(jié)日同時(shí)平添了一分幸運(yùn)。
     不過(guò)筆者也了解到，借勢(shì)節(jié)日的景點(diǎn)多是一些主題公園，而更多的景點(diǎn)并沒(méi)有推出相應(yīng)的特色活動(dòng)，而且許多活動(dòng)準(zhǔn)備不夠，對(duì)游客的吸引力也明顯不足，可謂錯(cuò)失了一次“淘寶”良機(jī)。
     文章的最后，筆者不禁深思：作為一名旅游策劃人，我能為中國(guó)最大的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)盤算些什么？無(wú)論是從文化的角度，還是從市場(chǎng)的角度，我們的確還有許多可做之事。  


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